U vremenu izraženih izazova na tržištu rada i sve snažnije konkurencije za talente,
razvoj jasne i autentične Employee Value Proposition (EVP) postaje strateško pitanje za
svaku organizaciju. Upravo toj temi bio je posvećen seminar „Creating a Killer EVP“, koji
je u hotelu Hilton organizovala agencija BI Communication u partnerstvu sa CKB
bankom.
Događaj je okupio predstavnike kompanija iz različitih sektora, potvrđujući rastuće
interesovanje poslovne zajednice za pitanja organizacione kulture, reputacije
poslodavca i dugoročne održivosti poslovanja.
Seminar je vodio Lazar Džamić, jedan od najuticajnijih stručnjaka za brend strategiju i
employer branding u regionu, koji je učesnicima predstavio konkretne alate i modele za
razvoj snažnog i diferenciranog EVP-a.
Prisutnima se na početku obratila Ljiljana Burzan Nikolić, osnivačica i izvršna direktorica
BI Communication, ističući da je otvaranje ovakvih tema dio šireg opredjeljenja agencije
da kroz svoje projekte podstiče profesionalizaciju tržišta i razvoj savremenih poslovnih
standarda.
U ime partnera, učesnike je pozdravila Slađana Kalezić, direktorica Sektora za ljudske
resurse CKB banke.
„EVP nije ono što komuniciramo na intervjuima ili pakujemo u brend, već iskustvo koje
zaposleni žive svakog dana i zbog kojeg svakog narednog ponedjeljka biraju da ponovo
dođu na posao“, poručila je Kalezić.
Govoreći o značaju jasne pozicije poslodavca na tržištu rada, Džamić je naglasio da
snažan employer brend nije rezervisan samo za velike sisteme.
„Organizacije često potcjenjuju vlastite snage. Kada nemaju jasno definisanu priču o
tome ko su i šta nude, prepoznatljiviji brendovi preuzimaju prednost. Upravo zato je
važno razumjeti vlastite vrijednosti i dosljedno ih komunicirati“, istakao je Džamić.
Centralni dio seminara bio je posvećen njegovom modelu strateškog razvoja EVP-a,
koji pomaže kompanijama da strukturiraju svoju ponudu zaposlenima kroz jasno
definisane elemente kulture, razvoja, podsticaja i komunikacije.
Seminar je završen otvorenom diskusijom i razmjenom iskustava, čime je dodatno
potvrđeno da su teme employer brandinga i organizacione kulture sve značajnije za
konkurentnost kompanija u Crnoj Gori i regionu.
Događaj je realizovan uz podršku partnera i kompanija Vegapharm MNE, Lovćen banke
i Metropolis Media, čija je podrška doprinijela kvalitetu i uspješnoj organizaciji seminara.
Organizacijom ovog događaja BI Communication nastavlja da kroz edukativne formate i
strateška partnerstva otvara pitanja važna za razvoj savremenog poslovnog okruženja.
Lazar Džamić je brend strateg sa međunarodnim iskustvom, bivši saradnik britanskog
lista The Guardian i nekadašnji šef brend planiranja u Googleovom kreativnom think
tank-u ZOO u Londonu. Autor je više knjiga o komunikaciji i marketingu i predavač na
Fakultetu za medije i komunikacije u Beogradu.
