Ratka Pozdnyakova, kreatorka je LI’ELLI brenda, koji je osnovan 2020. godine, sa namjerom da se stvori udobna ženska kolekcija za spavanje. U svilenim kreacijama ovog brenda svaka žena može da se osjeti lijepom i ženstvenom, a da u isto vrijeme uživa u udobnosti i prijatnosti samog materijala.
Prva kolekcija pod nazivom DONNA DI LUSSO, predstavljena je u novembru 2021. godine, na Crnogorskoj nedelji mode, tokom koje je publici predstavljeno 12 modela pidžama, bademantila, spavaćica i bejbi dola.. Svaki komad ove kolekcije predstavlja savršen spoj savremene estetike i klasične tradicije.
Sa obzirom da dermatolozi uvijek preporučuju spavanje na prirodnim tkaninama, tako su se u LI’ELLI kolekciji našle i jastučnice. Svilena jastučnica je regulator toplote, posjeduje antialergijska svojstva i neće upijati vlagu. Pored kože, ovaj brend je mislio i na očuvanje zdrave kose, pa su napravili i svilene trakice, koje neće pucati prilikom vezivanja, i koje neće oštećivati kosu.
Sa Ratkom smo razgovarali o njenom brendu LI’ELLI, počecima, izazovima, procesu kreiranja, daljim planovima…
Kako biste sebe predstavili i opisali?
U poslu sam kreativna, precizna, strpljiva. Konstantno istražujem i usavršavam se. Privatno sam posvećena i zahvalna na svemu što čini moj život. Po struci sam menadžerka finansijskog poslovanja i definitivno moda nije bilo ono što sam prvobitno izabrala.
Pored ljubavi i talenta koji imam za dizajniranje kako bih mogla da budem u cijelom procesu, morala sam prvo da se obučim.
Od kada se bavite izradom odjeće od svile?
Brend je na tržistu prisutan dvije godine. Mnogo ranije su krenule pripreme, jako je teško bilo naći nekoga ko je spremam da “trpi” svilu.
Šta je u njoj tako posebno, po Vašem mišljenju?
Svila je prirodan materijal, dozvoljava koži da diše, glatka je na dodir, a ima nevjerovatnu estetiku. Njenu ljepotu je bitno ‘ukrotiti’ tako da model nije previše jednostavan, ali i da nema previše detalja.
Korisnost svile nije nešto što moram dokazati pa je to jedan od mojih aduta. Svila je jedan od najelegantnijih materijala, što je čini skupom. Proces stvaranja svile je dosta komplikovan, zato je moj veliki izazov da svojim modernim dizajnom i istančanim krojevima osvojim srca svih žena koje žele sebi priuštiti svilu.
Koliko je zahtjevno raditi sa svilom?
Baviti se šivećim zanatom na profesionalan način u Crnoj Gori predstavlja pravi izazov. Mladi ljudi su sve manje zainteresovani da rade ručno, a baš to je ono što daje posebnost svakom našem komadu. Neprocjenjivo je kad se u svaki komad uloži trud, znanje, ljubav i naš balkanski duh.
Jeste li zadovoljni potražnjom?
Žene su bile oduševljene prvom kolekcijom svilenih pidžama. U nevjerici da tako dobri komadi mogu da budu urađeni baš kod nas, dosta njih je dolazilo u Atelje samo da se uvjere kako to zapravo nastaje. Najzanimljiviji komentari žena su “ da im se toliko sviđa da im je žao da spavaju u tome “.
Koliko je zahtjevan sam proces kreiranja?
Kreiranje obuhvata svakodnevnu uključenost u svjetska modna dešavanja, praćenje tehnološkog i profesionalnog napretka svih konkurenata. Vjerujem da je uz moju posvećenost, ulaganje u razvoj svojih profesionalnih sposobnosti ovaj brend dostojan da osvoji region. Za mene je materijal inspiracija, čim ga dodirnem zamislim model koji bih mogla da napravim od njega.
Šta se sve može pronaći u vašoj ponudi?
Prvu kolekciju činile su svilene pidžame, spavaćice, bademantili, kompleti, bebi dol… Kolekcija je dopunjena sa svilenim jastučnicama i trakicama. Tu su i svileni kompleti i haljine. Pored toga Atelje nudi usluge šivenja po mjeri.
Imate li problema kada je riječ o nabavci materijala?
Nažalost, Crna Gora ima mali izbor dobrih i kvalitetnih materijala, zato sam morala da tražim drugi izvor snadbijevanja. Odlučila sam se za Kinu, sa obzirom da je jedna od najpoznatijih zemalja za proizvodnju svile. Materijal sam testirala i kad sam se uvjerila u kvalitet, počela je čarolija zvana LI’ELLI.
Zasto se baš brend zove LI’ ELLI?
Uživam u svakoj fazi stvaranja brenda pa sam se bavila istraživanjem tržišta. Imala sam nekih 40 ispitanika koji su odgovarali na anketu povodom asocijacije koje im stvara ime, šta izaziva u njima i sl. Imala sam ih nekoliko i ono što sam željela da postignem imenom je jedinstvenost, elegantnost, inostranost (što je kod nas asocijacija za kvalitet, brend svjetskog ranga.) Žene koje cijene ljepotu i udobnost spavanja žele da se lijepo osjećaju prilikom spavanja i sigurno će prepoznati LI ‘ELLI.
Jeste li imali ponudu za saradnju sa nekim brendovima?
Više su to bile ponude concept butika koji su željeli da izlože moje proizvode u njihovim radnjama. Bilo je par ponuda za saradnju iz inostranstva, ali nažalost dostava iz Crne Gore ka svijetu je još uvjek otežana i skupa, pa do saradnje nije došlo.
Brend će uskoro biti planiran na ruskom tržištu, ali nažalost zbog pomenutih uslova dostave, proizvodnja će biti organizovana na njihovoj teritoriji.
Koje tkanine je najbolje nositi ljeti, a koje je pametnije izbjegavati?
Moj prijedlog je uvijek da to budu prirodni materijali. Podnošljiva je i kombinacija prirodnih materijala sa elastinom. Svila, lan, pamuk su idealni za vruće ljetnje dane. Poliester treba izbjegavati.
Na tržištu se mogu pronaći i proizvodi koji su imitacija kako bi zamijenili svilu, jer su jeftiniji…Kako razlikovati imitaciju od kvaliteta?
Danas je jako teško napraviti razliku, zbog prevelike manipulacije marketingom, svilom nazivaju i materijale koji u sebi imaju 10% svile. Takav materijal neće imati benefite koje bi trebala da ima svila. Takav ‘svileni materijal’ dovodi u zabludu kupce da li je u stvari toliko dobra svila i kako se kod nekih konkurenata mogu naći jeftiniji ‘svileni komadi’. Svila se najbolje provjerava paljenjem, ali je to nemoguće uraditi prilikom kupovine.
Najbolji način da se zaštitite od takvih kupovina je da kupuju kod provjerenih brendova ili traže dokaz o kvalitetu.
Šta je to što Vaš brend čini jedinstvenim?
LI’ELLi je brend koji se bazira isključivo na svilenim materijalima. Pored toga što je ekološki pogodna, svila ima izuzetne benefite za kožu. Čitav svijet bruji o tome koliko svila ima “čaroban štapić” prilikom spavanja i želim da naše građanke imaju priliku da to kupe u svojoj državi. Sve se isključivo šije u Crnoj Gori. Mnogo jednostavnija varijanta mi je bila baviti se preprodajom inostranog brenda obzirom da je šiveći zanat na niskom nivou u Crnoj Gori.
Smatram da naša država ima dosta modnog talenta, ali da mladi ljudi nisu dovoljno motivisani. Želim da moj uspjeh bude podsticaj da prestanemo da poštujemo i volimo sve uvozne marke i da prihvatimo domaću proizvodnju.
Sa kojim izazovima ste se susreli tokom pokretanja brenda?
U momentu kada sam postala svjesna da dovoljno znam o procesu nastanka brenda, modeliranja, šivenju, ideja je prešla u proces stvaranja. Naći mašine i šnajderke koje će željeti i znati da rade je bio prvi problem sa kojim sam se susrela. Ni jedna prodavnica tehnike u našoj dravi ne nabavlja profesionalne mašine. Crnogorska omladina neće da šije, ne umije i ne mašta o zanatu. Počela sam da tragam za mašinom. Putovala sam u Srbiju i Bosnu i Hercegovinu kako bih testirala mašine koje su me interesovale.
Kada sam je konačno našla, počela sam da je sastavljam i rastavljam na djelove kako bih shvatila kako funkcioniše. U tome mi je pomoglo znanje engleskog i ruskog jezika pa sam na sajtovima istraživala sve do poslednjih detalja.
Bilo je potrebno dosta vremena kako bih savladala tehniku i dosta materijala sam rashodovala kako bi se doveli do savršenstva modele koje sam kreirala. Posvetila sam se brendingu, napravila odličan izbor dizajna, simbolički povezujući kako zapravo nastaje svila.
Svila koju koristim je iz Kine, kolijevke svilarstva. U kontaktu sam sa fabrikama koji imaju OEX sertifikat za garanciju kvaliteta. U kvalitet svile koju koristim sam sigurna jer sam je testirala paleći i upoređujući kako se ponaša u odnosu na druge svilene tkanine koji se mogu kupiti na našem tržištu.
Kako vidite naše tržište? Da li je dovoljno razvijeno, na čemu je potrebno više raditi?
Crna Gora je malo tržište i pravo na grešku kao sto je loša tehnika ili obrada proizvoda nemam. Ne želim da nerazvijenost i neposvećenost modnoj industriji u bude opravdanje mojih mogućih grešaka. Naprotiv, cilj mi je da uspjehom koji će postići LI`ELLI unutar države i regionalno, dam vjetar u leđa mnogim mladim ljudima koji su svoj talenat suzbili zbog otežanih uslova, kao i podstaknem šiveći zanat u Crnoj Gori.
U Crnoj Gori ima dosta interesantnih kreatora koji su zauzeli svoje mjesto na tržištu, postoje Instagram stranice koje preprodaju kopije svjetskih brendiranih pidžama, neki rade i zarađuju i to je u redu. Ja sam jedinstveni brend koji nudi vrhunski brending, kvalitetnu ambalažu i radi isključivo sa svilom.
Zapravo je cijena mojih proizvoda jedini razočaravajući faktor kod onih kupaca koji nisu spremni da plate previše novca za pidžamu. Vjerujem da ima puno žena koje će prepoznati kvalitet,a ja ću se potruditi da opravdam ono što garantuje svila.
Koja je bila vaša ideja prilikom pokretanja?
Dugoročna misija mi je da vratim ljubav prema svilarstvu i zanatu šivenja u Crnoj Crnoj. Svilene kreacije koje LI’ELLI plasira biće priznate u svijetu toliko da jednog dana planiram početi da se bavim upravo uzgojem svilenih buba i stvaranjem svile za svoju proizvodnju. Zapravo Crna Gora je klimatski pogodna za uzgajanje svilene bube.
Kakvi su Vam dalji planovi za crnogorsko tržište i sam brend?
Proširenje asortimana, rad na marketingu i promociji u susjednim zemljama (Srbija, Hrvatska, Bosna i Hercegovina).
Šta biste poručili ženama koje razmišljaju da pokrenu svoj biznis ovog tipa? Šta je potrebno za uspjeh?
Vrijeme, jer ništa neće doći preko noći. Spremnost na prihvatanja grešaka, jer se iz njih najbolje uči. Ulaganje u znanje i svakodnevni trud. Najbitnije je da volite to što ste započeli i da vjerujete u sebe da možete da ostvarite dobre rezultate.
Komentari: